Οι προκλήσεις και οι επιτυχίες με πυξίδα την πρωτοπορία και η τεράστια σημασία της εγγραφής ενός εμπορικού σήματος

 

Το όνομά της είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με την παροχή κορυφαίων ασφαλιστικών υπηρεσιών αλλά και την προστασία των εμπορικών σημάτων, όχι μόνο στην Κύπρο αλλά και στο εξωτερικό. Ο λόγος για την Gan Direct, μια εταιρεία που ξεκίνησε το ασφαλιστικό της ταξίδι πριν από τριάντα χρόνια μετρώντας σήμερα- εκτός από δεκάδες χιλιάδες συνταξιδιώτες που εμπιστεύονται το πρωτοπόρο επιχειρηματικό της μοντέλο- και πολλές επιτυχίες.

Κάποιες από τις επιτυχίες της είναι ευρέως γνωστές. Ωστόσο υπάρχουν και εκείνες που αξίζει να φωτιστούν περαιτέρω καθώς παρουσιάζουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον. Ανάμεσά τους, ξεχωρίζουν δύο νομικές επιτυχίες  κατά δύο διεθνών χρηματοοικονομικών οργανισμών που θεωρούνται κεφαλαιώδους σημασίας.  Πρόκειται για τους τραπεζικούς κολοσσούς Royal Bank of Scotland και Credit Agricole, τους οποίους η εταιρεία κατάφερε να κερδίσει δικαιώνοντας τη διαχρονική πίστη στις δυνάμεις της, η οποία πηγάζει μέσα από τις ίδιες της τις Αρχές της.

Η νομική διαμάχη για τα σήματα και η δικαίωση

Σύμφωνα με τη δικηγόρο Βάσω Ρουσουνίδου, εκ μέρους του Δικηγορικού Γραφείου Γεώργιος Λ. Σαββίδης & Σία Δ.Ε.Π.Ε., το οποίο εκπροσωπεί την εταιρεία στην Κύπρο, οι νομικές διαμάχες της Gan Direct με τις Royal Bank of Scotland και Credit Agricole σε σχέση με τα εμπορικά της σήματα, παρουσιάζουν εξαιρετικό ενδιαφέρον κυρίως από νομικής πλευράς ενώ ενέχουν και επιπλέον δυσκολίες ένεκα του γεγονότος ότι πρόκειται για οργανισμούς με τεράστιο εκτόπισμα και ισχυρές νομικές ομάδες. Επιπλέον, η φήμη αποτελεί άλλο ένα σημαντικό παράγοντα που ενδέχεται να επηρεάζει οποιαδήποτε αντιδικία, χωρίς βεβαίως να παραγνωρίζεται και ο προϋπολογισμός που διαθέτουν οι εν λόγω οργανισμοί για τη λήψη νομικών υπηρεσιών. Παρόλα αυτά  η Gan Direct έχει καταφέρει μέχρι σήμερα όχι μόνο να ξεπεράσει τις όποιες δυσκολίες παρουσιάστηκαν κατά καιρούς στο δρόμο της αλλά και να προστατέψει αποτελεσματικά τα σήματα και τα δικαιώματά της.

Στην πρώτη γραμμή

Τριάντα χρόνια πριν, η σημαντική διαπίστωση από τον ιδιοκτήτη και CEO της εταιρείας, Γιώργο Νικολαΐδη της εξαιρετικής σημασίας ενός εμπορικού σήματος για μια επιχείρηση, ήταν αυτή που ώθησε την Gan Direct να καταγράψει μια αξιόλογη πορεία, πρωτοπορώντας σε θέματα εγγραφής εμπορικών σημάτων, τόσο στην Κύπρο όσο και σε ευρωπαϊκό επίπεδο, σημειώνοντας αξιόλογες επιτυχίες στον τομέα της πνευματικής ιδιοκτησίας.  Η εταιρεία πάντοτε σπεύδει να προστατεύσει τα εμπορικά σήματά της, διατηρώντας τα ασφαλή από τυχόν προσπάθειες προσβολής τους, προβαίνοντας μάλιστα σε διαφημιστικές δαπάνες με τέτοιο τρόπο ώστε τα εμπορικά της σήματα να γίνονται ευρέως γνωστά στο καταναλωτικό κοινό και να ταυτίζονται στη συνείδηση του μαζί της.

Ο δημοφιλής αριθμός που δεν ξεχνάς

Εδώ και τρεις δεκαετίες η Gan Direct παραμένει στην πρώτη γραμμή του ασφαλιστικού κλάδου. Το πορτοκαλί τηλέφωνο με τον ιδιαίτερα δημοφιλή αριθμό (οκτώ, μηδέν, μηδέν, πέντε, δέκα, δεκαπέντε) παραμένει χαραγμένο στη μνήμη του κοινού. Χάρη στον ευφάνταστο τρόπο που «συστήθηκε», ακόμη κι αν κάποιος δεν θυμάται τον αριθμό του, τον αριθμό της Gan Direct δύσκολα τον ξεχνά. Μάλιστα, μια από τις μεγαλύτερες επιτυχίες της Gan Direct, η οποία καταδεικνύει και την πρωτοπόρο προσέγγιση που διατηρεί στον τομέα της πνευματικής ιδιοκτησίας είναι το γεγονός ότι είναι η πρώτη ασφαλιστική εταιρεία που έχει εγγράψει ηχητικά σήματα στην Κύπρο (sound marks) κατοχυρώνοντας το διάσημο jingle της (Οκτώ, μηδέν, μηδέν, πέντε, δέκα, δεκαπέντε!), το οποίο συνοδεύει τις διαφημίσεις της. Με αυτή την κατοχύρωση, καμιά άλλη εταιρεία δεν μπορεί να οικειοποιηθεί τα ηχητικά σήματα της Gan Direct.

Η αξία των εμπορικών σημάτων 

Η εγγραφή ενός εμπορικού σήματος, όπως εξηγεί η κ. Ρουσουνίδου, είναι ιδιαίτερα σημαντική για μια εταιρεία καθώς, πέρα από το γεγονός ότι επιτρέπει στην εταιρεία να αποκτήσει εταιρική ταυτότητα έναντι των ανταγωνιστών της, ο εγγεγραμμένος ιδιοκτήτης εμπορικού σήματος κατέχει πλέον τα αποκλειστικά δικαιώματα χρήσης του και έχει τη νομική δυνατότητα να απαγορεύει στον οποιονδήποτε να χρησιμοποιεί το εν λόγω σήμα χωρίς τη συγκατάθεσή του. Επιπλέον, μέσα από το εμπορικό σήμα η εταιρεία δύναται να δραστηριοποιείται χωρίς να κινδυνεύει να οικειοποιηθεί κάποιος τρίτος το εταιρικό της αποτύπωμα και ακόμη και σε περίπτωση προσβολής του σήματός της, μπορεί να το προστατέψει διαφυλάσσοντας την ταυτότητα και τη θέση της στην αγορά έναντι των ανταγωνιστών της. Η Gan Direct είναι εγγεγραμμένος ιδιοκτήτης πολυάριθμων εμπορικών σημάτων τόσο στην Κύπρο όσο και στην Ευρώπη, για τα οποία έχει απαιτηθεί και η καταβολή σημαντικών κονδυλίων, τόσο προς το κράτος όσο και προς το Γραφείο Διανοητικής Ιδιοκτησίας της Ευρωπαϊκής Ένωσης (EUIPO). Μία σημαντική εγγραφή αφορά το πολύ διάσημο λογότυπο (famous mark) με το πορτοκαλί τηλέφωνο, σε διάφορες παραλλαγές. Πρόκειται για εγγραφές οι οποίες έχουν γίνει στην Κύπρο, στην Ευρωπαϊκή Ένωση και στο Ηνωμένο Βασίλειο.